Bagagli moderni del marchio storico britannico Antler

La casa della valigia Clifton più venduta viene rinnovata sotto una nuova proprietà

In mezzo al carosello infinito di opzioni per le valigie, Antler, con sede a Londra, si distingue duplice. Innanzitutto, ovviamente, c'è la sua illustre eredità che risale al 1914. Sebbene il marchio di valigie sia passato di mano nel corso degli anni, il suo archivio non comprende solo bauli in pelle di lusso per viaggi oceanici, ma anche i primi bagagli morbidi provenienti dalla Gran Bretagna. Nel corso degli anni, Antler si è distinta per le valigie leggere in fibra di vetro e ha guidato la tendenza verso una maniglia con impugnatura imbottita. Ora, un aggiornamento moderno della sua linea Clifton più venduta, l'introduzione di collaborazioni (come l'attuale partnership di viaggio con SoHo House) e l'enfasi sull'esplorazione di materiali futuribili segnano un entusiasmante impegno per il futuro del marchio.

Tutti questi aggiornamenti sono sotto l'attento controllo del nuovo amministratore delegato Kirsty Glenne. “Sono arrivato circa un anno fa”, racconta Glenne a COOL HUNTING, “e il mio mandato era quello di reimmaginare il marchio per i prossimi 100 anni, in modo che rimanga rilevante e longevo. Per farlo con un marchio storico, inizi guardando indietro, ma non dovrebbe mai essere un progetto storico. Si tratta di accertare quali parti vuoi che emergano di nuovo.

L'identità britannica del marchio, dal suo contributo nella produzione di equipaggiamento militare durante la seconda guerra mondiale al cenno di apprezzamento di James Bond in I diamanti sono per sempre di Ian Fleming, agisce come un potente elemento di differenziazione. Tuttavia, "i 100 anni precedenti riguardavano l'essere un produttore di valigie britannico", afferma Glenne. "I prossimi 100 riguardano l'essere un marchio di viaggi britannico, il che significa molto di più che essere definiti da una borsa."

I materiali sono già il pilastro principale dell'attenzione di Glenne. "La scocca in policarbonato è composta da una miscela riciclata", afferma. “Anche tutte le nuove valigie hanno un rivestimento riciclato. Ciò su cui stiamo lavorando sempre di più è aprire i team alla trasparenza, così se il consumatore vuole tenere traccia di tutti i materiali, può farlo”. Inoltre, Antler intende diventare in futuro una B Corporation certificata.

Glenne sottolinea inoltre che la missione di Antler è che tutti i prodotti durino per sempre. Insieme a questo, hanno aggiornato la loro garanzia da dieci anni a tutta la vita. “La longevità, per noi, è un fattore che contribuisce nel percorso verso la sostenibilità”, aggiunge. “Acquistare la qualità. Acquisti la fiducia. Dovresti essere in grado di consegnare o consegnare i bagagli Antler", continua. Questa mentalità influenza anche i colori che scelgono. "È una tavolozza di colori classica e piuttosto tenue", afferma Glenne. “Non dovrebbe mai diventare di moda o passare di moda. Dovrebbe essere solo un investimento che resiste alla prova del tempo”.

Per plasmare il futuro del marchio, Glenne guarda allo stile di vita dei frequent flyer. "Vogliamo interagire con le persone che viaggiano spesso", afferma. “Sono avventurosi. Sono curiosi. Non sono necessariamente vestiti dalla testa ai piedi con lo stesso marchio. Sono più curiosi di così. In molti modi, spera che i bagagli Antler vengano tramandati ai propri cari nello stesso modo in cui i frequent flyer trasmettono le storie delle proprie avventure.

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David Graver è il redattore capo di COOL HUNTING. Le sue aree di competenza includono arte, cinema, moda, viaggi e ospitalità, con un'ulteriore specializzazione in orologi e liquori. David rappresenta COOL HUNTING in tutto il mondo in occasione di eventi tra cui Baselworld, Milano Design Week, Miami Art Week, Tales of the Cocktail e New York Fashion Week, nonché inaugurazioni di gallerie, lanci di prodotti ed eventi culturali.

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