Dentro Dana

Quando il Dana-Farber Cancer Institute ha avuto bisogno di uno spazio per ospitare 60 artisti per la raccolta fondi CowParade di quest'estate, il team dell'agenzia esperienziale VDA ha colto al volo l'opportunità di aiutare.

BOSTON—Dicono che gli eventi sono un business basato sulle relazioni. E questo non è mai stato così vero come nella storia fortuita di come l'agenzia di marketing esperienziale VDA ha finito per ospitare 75 enormi mucche nel suo magazzino.

No, non erano mucche vere. Le mucche a grandezza naturale, che pesano 125 libbre ciascuna, sono realizzate in fibra di vetro ignifuga e progettate da artisti locali nell'ambito di CowParade, un evento di raccolta fondi che si è tenuto in più di 80 città e ha raccolto più di 30 milioni di dollari per varie associazioni di beneficenza. organizzazioni dal 1999. Nel 2023, le sculture uniche appariranno nei punti di riferimento di tutta l'area di Boston dal 24 giugno al 4 settembre. I pezzi saranno messi all'asta a beneficio del Jimmy Fund, che sostiene la ricerca e la cura del cancro a Istituto per il cancro Dana-Farber. La mucca del Jimmy Fund, "Strong as Iron", è esposta nel campus principale di Dana-Farber. Dai un'occhiata all'elenco completo di mucche e artisti qui. Foto: per gentile concessione del Dana-Farber Cancer Institute

Quest'anno, il team dell'evento di Dana-Farber ha deciso di selezionare attentamente gli artisti che avrebbero partecipato, sia per garantire che avessero un mix di creatori professionisti ed emergenti insieme a diversità di età, razza e sessualità. In qualità di artista professionista di teatro musicale appassionata di arte, Maryann Zschau, direttrice associata della raccolta fondi per eventi per il Dana-Farber Cancer Institute e Jimmy Fund, è stata incaricata di guidare la ricerca e il coordinamento degli artisti. Alla fine, ha selezionato 60 artisti per progettare le 75 mucche, un numero scelto per celebrare il 75° anniversario di Jimmy Fund.

Naturalmente, un evento pubblico di queste dimensioni non è una cosa facile da coordinare. Il team dell'evento ha iniziato rapidamente a cercare uno spazio che potesse ospitare gli artisti, di età compresa tra 12 e 80 anni, mentre creavano le loro mucche utilizzando di tutto, dalla vernice acrilica e aerosol alle piastrelle di mosaico, al metallo e ai materiali riciclati. Il team VDA ha liberato un corridoio del magazzino per creare 14 aree da 8 piedi in cui gli artisti potevano lavorare. Le aree superiori venivano utilizzate per immagazzinare le mucche quando non venivano lavorate. Foto: per gentile concessione di VDA

Inserisci: VDA, un'agenzia di marketing esperienziale e design di eventi a Somerville, Massachusetts. Zschau e il fondatore di VDA David G. Breen avevano un'amicizia che risale agli anni '90, quando erano sulla scena teatrale di Boston, quindi quando Zschau iniziò a cercare uno spazio per il magazzino, lei pensato che potesse avere qualche idea. Si dà il caso che avesse un magazzino con spazio libero e che il Dana-Farber Institute occupasse un posto speciale nel suo cuore.

"Durante il nostro secondo o terzo incontro, David ricevette una chiamata e disse: 'Questo è stato un sì naturale per me'", ricorda Zschau, che pensava che fosse a causa della loro relazione esistente, finché non disse: "'Dana-Farber Institute salvato la vita a mia moglie." ... Quello è stato il momento decisivo per tutti noi che abbiamo detto: "Possiamo farcela". Un anno e mezzo dopo, vedere sua moglie alla festa d'inizio e vederlo alzarsi e dire: "Benvenuto a casa mia". Sei qui perché c'è anche mia moglie': sapevo che avevamo scelto il partner giusto. Mi ha fatto venire i brividi." Il team VDA ha trasformato il suo parcheggio per l'evento di lancio ufficiale di CowParade New England il 15 giugno. Foto: per gentile concessione di VDA

Breen ha spiegato che la collaborazione con l'organizzazione no-profit aveva senso per il riconoscimento del nome della sua azienda, per aiutare a coltivare una cultura filantropica tra i suoi dipendenti e, soprattutto, per il suo legame personale con la causa. "Mia moglie è una sopravvissuta al cancro al seno", ha osservato Breen, "e quindi la mia affinità con il Dana-Farber Cancer Institute è molto, molto alta".

L'ufficio VDA ha finito per soddisfare perfettamente le esigenze di Zschau perché il team ospita i suoi stabilimenti di fabbricazione e produzione direttamente in loco. "Quindi avevamo questo magazzino di 70.000 piedi quadrati, che ovviamente era pieno di roba, ma siamo stati in grado di reimmaginare lo spazio per adattarlo agli spazi per gli artisti", ha ricordato Breen. "Siamo riusciti a creare un corridoio completo di baie lunghe 8 piedi che potessero ospitare gli artisti mentre lavoravano."